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Vas a escribir el próximo Best-Seller de Salud

Escrito por: Fran Velasco
24/04/2017

Acaba de pasar Sant Jordi. Y nos hemos pasado días y días viendo en redes, en revistas e incluso en televisión artículos y noticias del estilo “Las 10 novelas del año” o  “Los 5 mejores libros para emprendedores”. Incluso puede ser que algunos de vosotros hayáis recomendado a alguno de vuestros clientes algún libro para madres primerizas, una guía para dejar de fumar o un libro de bolsillo sobre nutrición y deporte.

Es decir, te preocupas por su salud y que lean libros de ese tipo te parece un buen complemento para tu consejo especializado. Pero ¿te has pensado ser tú el que escriba ese tipo de contenido?. Quiero decir, ¿te has dado cuenta de todo lo que sabes sobre salud?. No te digo que te conviertas a estas alturas de la película en una editorial (ya está bien con ser emprendedor, empresario, gerente y director de marketing…). Es el momento de empezar a escribir tus propios “Libros Blancos”, ebooks que tratan en profundidad un tema específico, presentando un problema y ofreciendo a continuación una solución.

¿Por qué  es necesario que te plantees empezar a generar este contenido para tu Marca Farmacia? Vivimos en lo que se conoce en Sociología como “Economía de la Atención”: debido a la gran cantidad de información que nos rodea, la atención se ha convertido en un bien escaso por el que las Marcas deben competir. Piensa que desde que existen las redes sociales recibimos de manera diaria por parte de las Marcas unos 5000 impactos.  Teniendo en cuenta esto, ¿por qué hay contenidos a los que les prestamos más atención que a otros?. La atención depende fundamentalmente de dos claves: el interés que genera el contenido y el momento en el que se distribuye.  Esto es muy importante, ya que un buen contenido en un mal momento o viceversa no sirve de nada.

¿Qué beneficios tienen para tu Marca?

  1. Aumentan la conexión con tus clientes: crear ebooks especiales para cada segmento de cliente aumento el interés hacia ellos, y por lo tanto, las ventas. Por eso que decíamos antes del contenido adecuado en el momento adecuado… (por cierto, si quieres leer un poco más sobre Segmentar al Cliente, pincha aquí )
  2. Incrementa la notoriedad de tu Marca: Generar contenido especializado de calidad posiciona a tu Marca como experta.
  3. Es una acción muy económica: Lo puedes hacer tú mismo, aunque no manejes programas de maquetación. Sólo tienes que hacerlo en Word, pasarlo a PDF y colgarlo en tu web. Es decir, además aumenta el tráfico a tu página web. ¡Muy sencillo oiga!
  4. Potencia el posicionamiento de tu Farmacia en buscadores: La creación de contenido frecuente en un sitio web es percibida por los algoritmos de los buscadores como un punto a favor a la hora de posicionar tu página en su listado. Un sitio web que actualiza frecuentemente su contenido es percibido como un sitio “vivo” y está mejor valorado por los diferentes motores de búsqueda. Y si además el contenido que generamos resulta de interés por quienes lo consumen, es fácil que sea compartido en las redes sociales, generando links naturales hacia nuestra web y potenciando de forma directa nuestro SEO.
  5. Atrae nuevos clientes: muchas veces nos permite llegar a clientes que no teníamos como objetivo o que simplemente no sabíamos ni que existían en nuestro entorno potencial. Al tocar temas interesantes para nuestra audiencia podemos atraer a audiencias con intereses similares y, quizá lograr convertirlos en nuevos clientes.

 

Pues eso, manos a la obra y a ponerse a escribir. Que el próximo Best-Seller de Salud no se va a escribir sólo. Ya lo decía Camilo José Cela, “para escribir solo hay que tener algo que decir”.

 

Fecha de la última modificación16/04/2019

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